造纸术和印(yin)刷术的发(fa)明是中华民(min)族对世界文明所做出的(de)重大(da)贡献。印刷术的(de)发明大(da)大(da)拓(tuo)展了包装(zhuang)设计的(de)销售功能。

中国现存最早(zao)最完整的印刷包装是宋代(公元9601279年)济南(nan)刘(liu)家功夫(fu)针(zhen)铺(pu)的包装纸，上方刻着“济南(nan)刘家功(gong)夫针铺(pu)”的铺(pu)名，中间是一个白兔的图(tu)形(xing)标(biao)记(ji)，两边刻(ke)着(zhe)“认门前白(bai)兔儿为记”的字样，四寸见方，铜(tong) 版(ban)，下面还有一些关(guan)于商品及销售方面的说明，是(shi)集包装、广(guang)告于一体的(de)典(dian)范(fan)。

印刷术为顺应包装技术的发展而求新(xin)求变，不论用何种材料，品牌(pai)形(xing)象必须在容器(qi)上显现出来。玻(bo)璃瓶、陶罐(guan)、纸板盒、罐(guan)头等，任何包装都(dou)需要各种形式的标牌加以识(shi)别，这对于原本普通的 商品(pin)来说有极(ji)为深远的影(ying)响，商标(biao)赋予其品(pin)牌价(jia)值。例如:有些食(shi)品包装(zhuang)外盒上的图(tu)案，往往比产品本身更具有吸引力。随着(zhe)彩色印刷术的发展，设计师们能(neng)够为产(chan)品(pin)设计形象(xiang)，而这种形象(xiang)通常可以成为(wei)产品(pin)的特征。如 今，品(pin)牌(pai)特征和产品(pin)本身(shen)显得同样重要，并且对消(xiao)费者(zhe)的购买起着关(guan)键作用。

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