消费者是当今市场经济的主导，包装盒(he)设计(ji) 定位应该反映出消费者的普遍预期，符合消费(fei)者的主观兴趣(qu)和爱好(hao)(hao)。在设计中，要充(chong)分(fen)(fen)理解产品所针对的这部分(fen)(fen)消费(fei)群体的喜好(hao)(hao)和消(xiao)费(fei)(fei)特征，才能使消(xiao)费(fei)(fei)者对产(chan)品感受到这正是他想要的。包装设计中的消(xiao)费(fei)者定位是至关重要的一个环节，直(zhi)接影响到产品的销售(shou)。

1、包装盒设计-消(xiao)费者性别和年龄的定位

消(xiao)费(fei)者(zhe)定(ding)位(wei)首先要考虑消(xiao)费(fei)对象(xiang)的性(xing)别和(he)年(nian)龄(ling)。分析他们(men)的特点(dian)有(you)对(dui)性地(di)找到包(bao)装设计的切入(ru)口。不管是(shi)男性还是(shi)女性，儿童(tong)、青年还是(shi)老年人，其(qi)喜好和兴(xing)趣(qu)都不会相同(tong)。例如，化(hua)妆品(pin)中男性(xing)化(hua)妆品(pin)和女性(xing)化(hua)枚品(pin)在设计(ji)上截然不同，不论是色彩还(hai)是图案，都是根据各自的消费群体来进行没(mei) 计定位的。

2.包(bao)装盒(he)设计-消费者社(she)会(hui)阶层的定位

文(wen)化(hua)层次、社会(hui)地位的(de)不同，会(hui)导致消(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)经济条(tiao)件生活方式、消(xiao)费观念、审(shen)美标准及文化品位都会(hui)不同(tong)。以(yi)上这些因素(su)的(de)区别就会(hui)使消费者(zhe)的(de)兴趣、喜好有很大程度的(de)多层次(ci)区分，在进(jin)行设计定位(wei)的(de)时候，要(yao)重点(dian)参考市场调研结果(guo)，进行分(fen)析，有针(zhen)对性地设(she)计。

3.包(bao)装盒设计-消费者心理因素的定(ding)位

消费者心理(li)因(yin)素(su)的定位是(shi)包装设计中比较深层次(ci)的定位方法，要(yao)求(qiu)设计(ji)师(shi)充分(fen)地挖掘(jue)消费者(zhe)的(de)心理需求和价(jia)值取向。很多(duo)成功(gong)的(de)包装设计(ji)都是利用了(le)消费(fei)者的(de)(de)心(xin)理(li)因素(su)促使消费(fei)者产生购物的(de)(de)，甚至(zhi)一些消费(fei)者对原先不是刚性需求的产(chan)品，也(ye)会因(yin)为精美的包装而购买。

因(yin)此在包(bao)装(zhuang)设计中，要(yao)迎合(he)消费(fei)者的心理因素去进行设计，通过包装上不同的诉(su)求(qiu)侧重点，能赋予商(shang)品不同(tong)层(ceng)次的特(te)征和属性(xing)，满足消费者(zhe)不同(tong)心理层(ceng)次的需求(qiu)，因此，如何(he)寻找新意，给包装注(zhu)入新的血液，在包装设计的升(sheng)级(ji)中尤为(wei)重要。这也是满足消费 者追求(qiu)新鲜的心理(li)需求(qiu)。

4.包装(zhuang)盒设计-消费(fei)者(zhe)特殊需求(qiu)的(de)定位

对于(yu)有(you)特(te)殊需求(qiu)的消费者，在(zai)包装(zhuang)盒设计中(zhong)也要有(you)针对性的定(ding)位。例如，糖尿病患者在选择(ze)食品的时候(hou)需(xu)要无糖产品，针对这样的需(xu)求，直接锁定消(xiao)费(fei)人群(qun)，更好地让包装帮(bang)助产品销售(shou)。

对于(yu)现代人越来越强(qiang)调食品(pin)安全问(wen)题，所(suo)以(yi)很多(duo)包装设(she)计(ji)上强化无添加剂，无人工色素或者本身就(jiu)是有(you)机产品等健康形象，表现上(shang)注(zhu)重天然，保健的功能，这些(xie)也(ye)在(zai)很大(da)程度上(shang)有(you)助于销售。