色彩作为商品(pin)包装的一大元素(su)，是产品(pin)最重要(yao)的外部特征，在商品(pin)信(xin)息传(chuan)达中有着不可替代性。在包材设计 过程中，画面上不一定色彩越多越美，不要随意堆砌罗列，给人以杂乱(luan)的感觉。在色彩运(yun)用中必(bi)须敢于(yu)取舍，将色彩提炼，把(ba)色(se)彩(cai)处(chu)理得艳(yan)而不俗。

离(li)开商品自(zi)然属性的包材设计，就会违反(fan)消费(fei)者心理。色彩(cai)处理要符合人的生活习(xi)惯和欣赏习(xi)惯，才能(neng)提(ti)高色彩的表现力。

不同种(zhong)类的商品包装，就(jiu)必须要用不同倾向(xiang)的色彩(cai)。例如，化妆品类的包装(zhuang)用(yong)柔和的中(zhong)间色彩(cai)，如桃(tao)红、粉(fen)红、淡(dan)玫瑰色表示柔媚(mei)与高(gao)贵，男士的护(hu)肤品用黑色表示其庄重;在医药类(lei)包装中，用单纯(chun)的绿、蓝、灰等表示宁静(jing)、消 炎、止痛等，用红、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋;作为商品的(de)汽车根据功能的(de)不(bu)同(tong)所选择(ze)的(de)颜色也(ye)有很大区別，救护车采用白色能给患者带来一种安适、冷静的感觉;消防车采用红色能给救火者带来振奋、紧(jin)急的感觉;部(bu)政(zheng)车采用绿色能给邮(you)递人员带来快捷、高效(xiao)的(de)感觉(jue)。

即使是同(tong)一种(zhong)产品(pin)，在(zai)不同(tong)时间段所选择的色(se)彩也是不同(tong)的，例如室内用品，在冬(dong)季用红、黄(huang)等(deng)暖色(se)会(hui)给(ji)人以(yi)温暖之感，夏季用蓝、绿、白等(deng)冷色(se)给(ji)人以清凉之(zhi)感。

同(tong)时(shi)(shi)，色(se)彩在各地区、各民族间(jian)也存在着很大(da)的差(cha)异，产(chan)品的包装就应(ying)当根据当地的喜(xi)好(hao)来设计(ji)。中国汉族忌白(bai)色(se)喜(xi)红(hong)(hong)色(se)，黄(huang)色(se)被视为(wei)(wei)(wei)富贵色(se)，但在埃塞俄比亚黄(huang)色(se)是在哀悼(dao)死(si)者的时(shi)(shi)候使用，象征死(si)亡;巴(ba)西(xi)人认为(wei)(wei)(wei)紫色(se)为(wei)(wei)(wei)悲(bei)伤，暗茶色(se)为(wei)(wei)(wei)不祥(xiang)之兆，对此极为(wei)(wei)(wei)反(fan)感;瑞士以黑色(se)为(wei)(wei)(wei)丧服色(se)，而喜(xi)欢红(hong)(hong)、灰(hui)、蓝和绿(lv)色(se);蓝(lan)色(se)在埃及往往是被(bei)用(yong)来形容恶魔(mo)的色(se)彩等。

因此(ci)，产品包装应当根据销售对象以及(ji)当地的(de)喜好(hao)，选择(ze)合适的(de)色彩包材，以适(shi)应不同地方的消(xiao)费(fei)者。

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