色彩是包装设计 中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。

在(zai)影响包装设计(ji)的诸(zhu)多因素中，色彩是最为活跃的视(shi)觉因素，在(zai)包装设计(ji)中占有特别重要(yao)的地位(wei)。色彩怎(zen)样应用(yong)(yong)才能(neng)吸(xi)引消(xiao)费者的注意？刺激消(xiao)费者的购买欲(yu)望，怎(zen)样应用(yong)(yong)才能(neng)达到功能(neng)性与艺术性的结(jie)合？ 

色彩在包装设计中的作用 

色(se)彩是包装设(she)计中最为活跃的视觉因素，它不仅能(neng)触发人们的联(lian)想，在商品与(yu)消费者之间搭(da)起一座桥梁，还能(neng)传递(di)正确的商品信息，体现产品的价值(zhi)，塑造品牌(pai)形象，为商品带来经济附(fu)加值(zhi)。 

色彩的传递作用 

据有关资(zi)料分(fen)(fen)析：人的(de)视觉感官在(zai)(zai)观察物体(ti)时(shi)，最初的(de)20秒内，色彩(cai)感觉占(zhan)(zhan)(zhan)80%，而(er)其造(zao)型只占(zhan)(zhan)(zhan)20%；两分(fen)(fen)钟(zhong)后，色彩(cai)感觉占(zhan)(zhan)(zhan)60%，造(zao)型占(zhan)(zhan)(zhan)40%；五分(fen)(fen)钟(zhong)后，各占(zhan)(zhan)(zhan)一(yi)半，随后色彩(cai)的(de)印象在(zai)(zai)人的(de)视觉记忆中(zhong)继续保持。即“远(yuan)看色，近看花”，优良的(de)商(shang)品(pin)广告色彩(cai)可以引起消费(fei)(fei)者的(de)注意，有效(xiao)地传递了商(shang)品(pin)的(de)信息，刺激(ji)和引导消费(fei)(fei)。在(zai)(zai)这一(yi)过程(cheng)中(zhong)，消费(fei)(fei)者了解了商(shang)品(pin)特(te)点，注意到它(ta)的(de)品(pin)牌，并(bing)在(zai)(zai)脑海里留下美好(hao)的(de)记忆，便于消费(fei)(fei)者下次同(tong)样购买此商(shang)品(pin)。 

色彩的商品促销作用 

色(se)彩是公认的(de)无声推销员，它能(neng)把握(wo)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)的(de)心理，迎合消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)的(de)喜好，满足消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求。心理学的(de)研究(jiu)表明，不同颜色(se)给(ji)人不同的(de)感受，例(li)如：红色(se)使(shi)人兴奋，蓝(lan)色(se)则(ze)给(ji)人平静、理智、博大(da)、永恒等视觉感受，黄色(se)明快，黑色(se)则(ze)显得庄重肃穆(mu)，紫色(se)高雅(ya)华贵(gui)，绿色(se)则(ze)象征青春活力等等。 

色彩提升商品档次的作用 

企(qi)业推出同一品(pin)牌不同档(dang)次(ci)(ci)的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)时，常用(yong)色彩(cai)(cai)(cai)代(dai)表(biao)商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)档(dang)次(ci)(ci)。在我国的(de)文化习俗中，常用(yong)紫色、金银(yin)色作为尊(zun)贵色，用(yong)于高贵商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)色彩(cai)(cai)(cai)。使人(ren)联想(xiang)到正式、成熟、权力和(he)尊(zun)贵。而将其他色彩(cai)(cai)(cai)用(yong)作普通色，用(yong)于普通商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)广告色彩(cai)(cai)(cai)，向消费者传达商(shang)(shang)(shang)品(pin)信息，给人(ren)实惠、亲(qin)切的(de)感受。  

色彩的品牌作用 

企(qi)业的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象设计中采用(yong)一种(zhong)或一组特(te)定(ding)的(de)颜色，用(yong)于各(ge)种(zhong)视觉形(xing)象扩广中，成为(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象色。因此，广告设计的(de)色彩成为(wei)拉开不(bu)同品(pin)(pin)(pin)牌(pai)彼此之间差异性(xing)的(de)重要因素，巩(gong)固消(xiao)费(fei)(fei)者对商品(pin)(pin)(pin)的(de)记(ji)忆，使(shi)商品(pin)(pin)(pin)在市(shi)场中形(xing)成独立(li)面貌，从(cong)而提高商品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)知(zhi)名度(du)和消(xiao)费(fei)(fei)者对商品(pin)(pin)(pin)的(de)购买(mai)欲(yu)望。如(ru)美国可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)乐公司的(de)“可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)乐”饮料(liao)，虽然(ran)图案在不(bu)断变化，但其(qi)的(de)主打红(hong)色却一直未变。 

要体现商品特色 

设计的功能(neng)之(zhi)一就(jiu)是(shi)将商品(pin)的内(nei)容和特(te)色(se)(se)传达给消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)，色(se)(se)彩(cai)设计也应该遵循(xun)这一原(yuan)则(ze)(ze)，根据商品(pin)的类别和内(nei)容来选择合适的颜(yan)色(se)(se)，利(li)用(yong)(yong)色(se)(se)彩(cai)的象征性来体(ti)现商品(pin)的内(nei)容和特(te)色(se)(se)，可以使(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)对商品(pin)产生较为真实的感受。比如看(kan)到(dao)(dao)(dao)咖啡(fei)色(se)(se)联(lian)(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)咖啡(fei)，橙(cheng)(cheng)色(se)(se)联(lian)(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)橙(cheng)(cheng)汁(zhi)，黑色(se)(se)联(lian)(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)黑芝麻糊……  再如五金工具(ju)的多(duo)用(yong)(yong)较深(shen)的颜(yan)色(se)(se)，让人联(lian)(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)煤炭、钢铁以显(xian)示其(qi)坚实的质地。蛋糕、饼干(gan)、面(mian)包等(deng)常用(yong)(yong)黄、浅红(hong)、橙(cheng)(cheng)红(hong)色(se)(se)，可以使(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)联(lian)(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)食品(pin)的香、甜、嫩、酥。在色(se)(se)彩(cai)设计应用(yong)(yong)中，如果能(neng)采(cai)用(yong)(yong)体(ti)现商品(pin)的形象色(se)(se)，使(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)在能(neng)够在第一时间就(jiu)能(neng)联(lian)(lian)想(xiang)(xiang)出商品(pin)特(te)点、性能(neng)，则(ze)(ze)能(neng)使(shi)商品(pin)容易辨(bian)认，更具(ju)有竞争力。 

河南点创包装制品有限公司，集品牌设计和生产与一体的大型包装生产企业，本公司成立于2004年，位于地大物博的中原商贸枢纽绿城——郑州。主营业务有化妆品中高档包装盒，保健品包(bao)装(zhuang)盒 ，女性私密包装盒，金银卡逆向印刷包装盒，手提袋等各类精品包装。