首先，我们来看看礼品(pin)包装 有什么作用？
包装(zhuang)的作用(yong)可(ke)以从最(zui)基础的两个方(fang)向做个划分(fen)，一是承载(zai)物品的物理属性：保护产品、便捷(jie)的使用(yong)。二是展示和(he)宣传作用(yong)。

保护产品(pin)

从个体的(de)独立(li)包装(zhuang)(zhuang)，到(dao)(dao)整包，再到(dao)(dao)集中(zhong)的(de)封箱包装(zhuang)(zhuang)，都是(shi)用(yong)来保护产品(pin)不受磕碰和便于运输(shu)的(de)作用(yong)。
展(zhan)示和(he)宣传作用。产品设(she)计(ji)师会(hui)把(ba)包(bao)装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷(jie)度等等，广告设(she)计(ji)师会(hui)把(ba)包(bao)装当成(cheng)天然的(de)(de)宣(xuan)传(chuan)媒体(ti)。它是最近(jin)的(de)(de)、最直接(jie)的(de)(de)与目标用户接(jie)触的(de)(de)媒体(ti)。那么(me)，如何设计(ji)一(yi)款好的包装？

1.首(shou)先要“包装定位”

包装(zhuang)(zhuang)是(shi)产(chan)品的延(yan)伸，是(shi)第(di)一层(ceng)与消费(fei)者(zhe)接触的“产(chan)品”。产(chan)品的定位会直接影响包装(zhuang)(zhuang)的表现形(xing)式甚至(zhi)作用。所以(yi)包装(zhuang)(zhuang)定位一定要先结合产(chan)品来思考。

2.不同(tong)场(chang)景(jing)下的(de)设计偏重(zhong)

不(bu)同(tong)品类的(de)产品包(bao)装有(you)着不(bu)同(tong)场景(jing)下(xia)考(kao)虑的(de)设计偏重。可以(yi)先(xian)判断品类之下(xia)的(de)设计偏重。这(zhei)里以(yi)快消品为(wei)例(li)。
快(kuai)消(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)大致(zhi)可(ke)以(yi)包含食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、饮料、日用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)等(deng)，产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)展(zhan)示场景大多(duo)是(shi)超市货架、便利店这(zhei)类同品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类聚(ju)集且(qie)繁杂的(de)环境中。所以(yi)快(kuai)消(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)包装可(ke)以(yi)偏重于(yu)宣传和展(zhan)示这(zhei)个方向来设计。

3.空(kong)闲(xian)状态下的价值

就是(shi)任何一个物(wu)品(pin)，都有(you)两种(zhong)状(zhuang)态(tai)(tai)。一是(shi)使用时的(de)状(zhuang)态(tai)(tai)，另一种(zhong)就是(shi)空闲状(zhuang)态(tai)(tai)。而大部分物(wu)品(pin)空闲状(zhuang)态(tai)(tai)的(de)时间(jian)远大于使用时间(jian)。如果本身产(chan)品的(de)可(ke)设计“盈余”并不(bu)太多的(de)情况下，可(ke)以(yi)试(shi)(shi)试(shi)(shi)增加空闲状态下的(de)体(ti)验来(lai)整体(ti)提(ti)升产(chan)品设计。

4.对环境的(de)思(si)考

有的企业在初创和(he)经营过程中就形成了品牌(pai)和(he)企业的价(jia)值观，并(bing)强烈的去(qu)维护和(he)坚守。你会发现，去无印(yin)良品购物的(de)时候，所有(you)(you)的(de)商品的(de)包(bao)装几乎简化到(dao)了“快没有(you)(you)”的(de)地(di)步了。文具没有(you)(you)塑(su)(su)料封(feng)塑(su)(su)，盘子(zi)(zi)、杯子(zi)(zi)没有(you)(you)包(bao)装盒(he)，标(biao)签(qian)直(zhi)接贴在底部。衣服更没有(you)(you)塑(su)(su)料袋和包(bao)装，用绳子(zi)(zi)捆在一起(qi)。

反(fan)观我(wo)们国内高(gao)档酒(jiu)类，茶叶(ye)，还有一些(xie)“礼品产业”，为(wei)了抓住一部分“寻求高(gao)端”的(de)(de)心态，将原本简单的(de)(de)包(bao)装(zhuang)繁杂(za)化，很多(duo)商(shang)品最贵的(de)(de)成本，其(qi)实是那(nei)个盒子。

以上几(ji)个维(wei)度的发散还不能(neng)完全囊括(kuo)礼(li)品包装设计时可能(neng)会遇到的所有(you)思(si)路。但希望给未来(lai)有(you)机(ji)会从(cong)事这(zhei)部分(fen)设计的伙伴一些(xie)帮助(zhu)和(he)建(jian)议。