人靠衣装，食品靠包装。我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装(zhuang)设(she)计(ji) 的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。

虽然我(wo)们都知(zhi)道(dao)，包(bao)装设(she)(she)计(ji)(ji)的(de)好(hao)坏不等于企(qi)业(ye)的(de)好(hao)坏，但是(shi)消费者(zhe)都会有先入为主的(de)概念(nian)，如果一个企(qi)业(ye)连包(bao)装设(she)(she)计(ji)(ji)都不重视(shi)，哪会重视(shi)产(chan)品(pin)(pin)的(de)质(zhi)量？无可厚非，评(ping)价(jia)产(chan)品(pin)(pin)首要是(shi)品(pin)(pin)质(zhi)，但是(shi)品(pin)(pin)质(zhi)过(guo)后，更重要的(de)是(shi)包(bao)装设(she)(she)计(ji)(ji)。

1、探索竞争环境

       开始设计前，首先(xian)要了解这(zhei)款产品可跻身(shen)于(yu)怎样的(de)市场，然后(hou)深入(ru)市场开展(zhan)调研，从品牌(pai)商的(de)角(jiao)度提出问题(ti)：我(wo)是(shi)谁？我(wo)能让消费者信赖吗(ma)？是(shi)什么让我(wo)与众不同？

       能(neng)在众多竞争对手中(zhong)(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出吗？消(xiao)(xiao)费者(zhe)(zhe)为什(shen)么(me)选择(ze)我(wo)？我(wo)能(neng)带给消(xiao)(xiao)费者(zhe)(zhe)的最(zui)大好处(chu)或(huo)优势(shi)是什(shen)么(me)？我(wo)如何(he)能(neng)够与消(xiao)(xiao)费者(zhe)(zhe)建立(li)情(qing)感(gan)联系？我(wo)能(neng)利用哪些(xie)暗示(shi)方(fang)法(fa)？探索竞争环境(jing)的目的是要在同类产品(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)使用差异(yi)化(hua)策略来实现品(pin)(pin)(pin)牌和产品(pin)(pin)(pin)的推广，赋予消(xiao)(xiao)费者(zhe)(zhe)选择(ze)这(zhei)款产品(pin)(pin)(pin)的理由。

2、建立资讯层级

       对信息(xi)的(de)组织是正面设计的(de)一(yi)(yi)个关键要素(su)。广(guang)义地说，资讯(xun)层(ceng)级(ji)可以(yi)分(fen)为以(yi)下几级(ji)：品牌、产(chan)品、品种(zhong)、利益。进行包装的(de)正面设计时(shi)，要分(fen)析自己(ji)想要传(chuan)达的(de)产(chan)品信息(xi)，并按其(qi)(qi)重(zhong)要性排(pai)序(xu)，建立(li)一(yi)(yi)个有秩序(xu)且一(yi)(yi)致的(de)资讯(xun)层(ceng)级(ji)结构，这样可以(yi)使(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)在众多产(chan)品中快速(su)找到自己(ji)想要的(de)产(chan)品，从(cong)而实现令其(qi)(qi)满意的(de)消(xiao)费(fei)体验。

3、创造设计元素的焦点

       品牌具备足(zu)够的个(ge)性，其产品就能(neng)在市场(chang)中立(li)足(zu)吗？未(wei)必！因为还需要设(she)计师明确产品需要传(chuan)达的最(zui)重(zhong)要特性信息(xi)(xi)是(shi)什么，然后将突出产品特色的主(zhu)要信息(xi)(xi)放在正面最(zui)醒目的位置。

如(ru)果产品(pin)的品(pin)牌(pai)是(shi)设计的焦点，则要(yao)考虑在品(pin)牌(pai)商标旁加入品(pin)牌(pai)特色。可以利用(yong)形状、颜色、插画(hua)以及摄(she)影(ying)图(tu)片(pian)强(qiang)化品(pin)牌(pai)的焦点。最重要(yao)的是(shi)，让消(xiao)费(fei)者下次购物时能够(gou)快速找到该产品(pin)。

4、最简法则

        少即(ji)是(shi)多，这是(shi)一(yi)种设计的(de)(de)智慧。语言表达和视(shi)觉效果(guo)要(yao)保持简洁，确保包(bao)装上主要(yao)的(de)(de)视(shi)觉暗示都(dou)能为(wei)大众所理(li)解和接受。一(yi)般情况下，超过(guo)两点或三(san)点的(de)(de)描(miao)述，都(dou)会(hui)出现(xian)适得(de)其反的(de)(de)效果(guo)，过(guo)多的(de)(de)优点描(miao)述会(hui)削(xue)弱核(he)心品牌信息，从而导致消(xiao)费者在选购商(shang)品过(guo)程中对该(gai)产品失(shi)去(qu)兴趣(qu)。

 切记，大多(duo)数包(bao)装(zhuang)(zhuang)都会(hui)在(zai)侧面(mian)添加(jia)更(geng)多(duo)信息(xi)，这也是购物(wu)者想要了解更(geng)多(duo)产品信息(xi)时(shi)会(hui)去关(guan)注的(de)地方，需要充分利用包(bao)装(zhuang)(zhuang)的(de)侧面(mian)位(wei)置，设计(ji)时(shi)不可(ke)掉以(yi)轻(qing)心。如果无法使用包(bao)装(zhuang)(zhuang)的(de)侧面(mian)展现丰(feng)富的(de)产品信息(xi)，则还可(ke)考虑添加(jia)吊牌(pai)来让消费者了解更(geng)多(duo)的(de)品牌(pai)内容。

5、利用视觉效果传达价值

       通过在包装正面设置(zhi)透(tou)明(ming)视(shi)窗来展示内部的(de)产(chan)品(pin)，几乎从来都(dou)是明(ming)智的(de)选择，因为消费(fei)者在购物时希望能获(huo)得(de)视(shi)觉上的(de)直观确认。除此(ci)之外，形(xing)状、图(tu)案、图(tu)形(xing)和色彩都(dou)具(ju)有无需借助(zhu)语(yu)言就可(ke)实(shi)现沟通的(de)功(gong)能。可(ke)充分利(li)用那(nei)些可(ke)有效(xiao)展示产(chan)品(pin)属(shu)性、刺激(ji)消费(fei)者购物欲(yu)望、建立消费(fei)者感情(qing)联系，以及突出产(chan)品(pin)质感的(de)元素(su)，创(chuang)建有归(gui)属(shu)感的(de)联接。

建议使用的图片中要含(han)有能够体现产品特色的元素，同时融入(ru)生活(huo)方式的元素。

6、注意各类商品的特有规则

       无(wu)论(lun)哪种产品(pin)，其包装(zhuang)设计上(shang)都有(you)自己的(de)规则和特(te)点(dian)，有(you)些规则需要(yao)被一丝不(bu)苟地遵循。有(you)些规则之所以重要(yao)，是因为反其道(dao)而(er)行之可能会(hui)让新兴品(pin)牌脱颖而(er)出。然而(er)，对于食品(pin)来说，产品(pin)本身几(ji)乎总能成为卖点(dian)，所以，食品(pin)包装(zhuang)在设计和印刷上(shang)更(geng)注重食品(pin)图片的(de)逼真再现。

相反，对(dui)医药产(chan)品来说，品牌(pai)和产(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物理(li)特性可(ke)能是(shi)次要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)——有(you)时甚至(zhi)是(shi)不必(bi)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，母品牌(pai)标志可(ke)能无须出现在包装(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正面，然(ran)而，强调产(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名称和用途(tu)却是(shi)非(fei)常必(bi)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。尽(jin)管如此，对(dui)于所(suo)有(you)种类的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品，减少包装(zhuang)正面内容过多造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)混(hun)乱，甚至(zhi)采用十分简洁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正面设计，都是(shi)可(ke)取的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

7、不可忽略产品的可查找性以及可购买性

       包装设(she)(she)计(ji)(ji)师(shi)在为(wei)某一品(pin)牌(pai)的(de)特(te)定(ding)产(chan)品(pin)设(she)(she)计(ji)(ji)包装时(shi)，需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)调查了解消(xiao)费者是如(ru)何购(gou)买这类产(chan)品(pin)的(de)，以(yi)确保证消(xiao)费者不会在产(chan)品(pin)样式或资讯(xun)层级上(shang)留(liu)有疑问。始(shi)终需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)铭记的(de)是，不管是从认知还是心理(li)角度，色(se)彩都是沟通(tong)的(de)第一要(yao)(yao)(yao)(yao)素，其次(ci)是产(chan)品(pin)形状。文(wen)字固然(ran)重要(yao)(yao)(yao)(yao)，但扮(ban)演(yan)的(de)是辅助性角色(se)。文(wen)字和排版是强(qiang)化(hua)性要(yao)(yao)(yao)(yao)素，而非首要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)品(pin)牌(pai)传播要(yao)(yao)(yao)(yao)素。

       包(bao)装是消费者在(zai)做出购买决定之前，消费者与品牌互动的最后一环。所以，包(bao)装正面（主(zhu)展示(shi)面）展示(shi)内容和效果(guo)的设计，具(ju)有(you)不可替(ti)代(dai)的营销推广作(zuo)用。

        河南点创包装制品有限公司，集品牌设计和生产与一体的大型包装生产企业，本公司成立于2004年，位于地大物博的中原商贸枢纽绿城——郑州。主营业务有化妆品中高档包装盒，保健品包装盒，女性私密包装盒，金银卡逆向印刷包装盒，手提袋等各类精品包装。