为啥(sha)微(wei)商和电商渠道(dao)更(geng)加(jia)注重打造高颜值的产品?

原因一：“老产品”搞不定新的(de)消(xiao)费(fei)群体

过(guo)去在招商(shang)的(de)时候，面(mian)临(lin)的(de)群(qun)体大部分是60后、70后的(de)一代人，他们很(hen)(hen)多都开过(guo)门(men)店。传统的(de)招商(shang)针(zhen)对商(shang)超渠(qu)(qu)道(dao)(dao)、特通(tong)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)、大流通(tong)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)，产(chan)品价(jia)格差(cha)异很(hen)(hen)大。批发市场渠(qu)(qu)道(dao)(dao)做的(de)都是低价(jia)，产(chan)品考虑(lv)更(geng)多的(de)是实用性。商(shang)超渠(qu)(qu)道(dao)(dao)和特通(tong)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)对产(chan)品定(ding)位和定(ding)价(jia)的(de)要(yao)求也(ye)有很(hen)(hen)大的(de)差(cha)异。

今天的(de)微电商(shang)渠道呢?微电商(shang)的(de)大(da)部分是由(you)85后、90后，95后这代(dai)人(ren)组成，而且女性(xing)居多!招(zhao)商(shang)群(qun)体发生了变化，“老(lao)产(chan)品”必然搞不定新群(qun)体。

原(yuan)因二：新渠道的招(zhao)商(shang)场景要求产品有快速说服(fu)力

传(chuan)统渠道多是招(zhao)商(shang)(shang)(shang)订(ding)货会、行业会展、电(dian)(dian)视媒体、报纸名录(lu)、人员地推、电(dian)(dian)话(hua)等(deng)。今天(tian)电(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)、微商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)招(zhao)商(shang)(shang)(shang)渠道是天(tian)猫、微信、微博、直播(bo)等(deng)手机端，招(zhao)商(shang)(shang)(shang)场景的(de)(de)变(bian)化，说(shuo)服消费者(zhe)的(de)(de)时(shi)间(jian)机会起来越短。3秒没(mei)(mei)意思就会滑到下一个。意向客户，你(ni)根本没(mei)(mei)有时(shi)间(jian)多和(he)意向客户沟通，这(zhei)是线上(shang)招(zhao)商(shang)(shang)(shang)最为为关键的(de)(de)点。

招商(shang)场景无论发生什么(me)样(yang)的变化(hua)，招商(shang)的本质没变，在(zai)产(chan)品设计上以及优化(hua)招商(shang)渠(qu)道的时候(hou)，能不能把这些素(su)材(cai)在(zai)几秒钟(zhong)之内让人(ren)看到，愿急(ji)打开，愿意传播(bo)

如果别人看到却不愿意打开，那(nei)就(jiu)是(shi)成本的巨大浪(lang)费。

原因三：消费群体的(de)变(bian)化 ,改变(bian)了衡量产品(pin)的(de)标准

消费(fei)(fei)升级(ji)到底是(shi)什么升级(ji)消费(fei)(fei)升级(ji)的(de)本质是(shi)消费(fei)(fei)行(xing)为(wei)的(de)变化。消费(fei)(fei)行(xing)为(wei)的(de)变化主要是(shi)泛90后群(qun)(qun)体(ti)(85后、90后、95后一批和(he)互联(lian)网一同(tong)成(cheng)长的(de)群(qun)(qun)体(ti))消费(fei)(fei)行(xing)为(wei)的(de)变化。泛90后喜欢干(gan)什么呢?晒(shai)、炫、表(biao)达!晒(shai)他(ta)们(men)的(de)朋友圈(quan)，分享自己的(de)生(sheng)活(huo)。而其(qi)他(ta)群(qun)(qun)体(ti)则不喜欢晒(shai)朋友圈(quan)，他(ta)们(men)喜欢分享链接(jie)。

对于产品来说，群(qun)体不样(yang)，表达方式是(shi)不一(yi)样(yang)的。举一(yi)个(ge)(ge)过去(qu)的例子，美特(te)斯邦威就(jiu)是(shi)抓住了(le)80后(hou)刚(gang)刚(gang)开始主张(zhang)表达个(ge)(ge)性的时候，将自己的产品进(jin)行了(le)差异(yi)化的表达，邀请周杰(jie)伦进(jin)行代(dai)言(yan)，成功地使品牌形象深人(ren)人(ren)心，是(shi)中(zhong)国商(shang)业历(li)史上(shang)难(nan)得的代(dai)言(yan)的经典案(an)例。

移动(dong)互联网(wang)的(de)今天(tian)，产品包装(zhuang)不(bu)可(ke)能(neng)有(you)二次机会给消费者留下(xia)第一印象(xiang)。如果不(bu)能(neng)用个性的(de)包装(zhuang)，鲜明(ming)的(de)IP，让产品包装(zhuang)实现广(guang)告的(de)功能(neng)就是失败。

河南点创包(bao)装(zhuang)制(zhi)品有限公司(si) ，集品牌设计和生产与一体的大型包装生产企业，本公司成立于2004年，位于地大物博的中原商贸枢纽绿城——郑州。主营业务有化妆品中高档包装盒，保健品包装盒，女性私密包装盒，金银卡逆向印刷包装盒，手提袋等各类精品包装。