包装盒设计(ji) 中的产品定位，是指通过对产品包装的设计使消费者能够直观清(qing)晰地了解到产(chan)品(pin)的品(pin)类、功效、特色、加工(gong)方法、使用方法及档次等(deng)信息为消费(fei)者提供直观准(zhun)确(que)的购物(wu)参照，体现了包装设(she)计(ji)形式(shi)与内(nei)容(rong)的统一(yi)。今天(tian)就先以包装盒设(she)计(ji)中特色和档次定位给大家分(fen)享一(yi)下！

1.产品的特色(se)定位

包装(zhuang)盒设计定位的(de)(de)主要意义在于把自己优于其他商品的(de)(de)特点(dian)强(qiang)调出来(lai)，形成(cheng)卖点(dian)，把别人(ren)没有考虑到的(de)(de)重要方面在自己的(de)(de)包装(zhuang)设计中(zhong)体(ti)现出来(lai)，确立设计的主题与重点，引起消(xiao)费者的兴趣，产生购买(mai)行为。

产(chan)品特色定位就是突出产(chan)品与众不(bu)同的(de)特(te)色，以产(chan)品所具有的(de)特(te)点来创造一个(ge)独特(te)的(de)售(shou)卖理(li)由，尤其是对品种近似的产(chan)品，谁能够(gou)表现出产(chan)品的特(te)点与优势，谁就能够(gou)有效抓住(zhu)消费者的(de)眼球，在其(qi)他(ta)产(chan)品中脱(tuo)颖而出。

2.产品的(de)档次定位

档次就是等级，产品因为(wei)成本(ben)、用途、销售通路、营销策略的不同都会使产(chan)品(pin)档次不同。产(chan)品(pin)的档次通过价格(ge)来体现，产(chan)品(pin)的包装根据价格(ge)来确(que)定。包装最(zui)能(neng)直接反映产品的档次(ci)，二者要互(hu)相匹配。

低档次(ci)的产品如果(guo)将包装盒设计得过于(yu)华丽，制作复杂，会(hui)增(zeng)加成本(ben)，使得销售价格提高(gao)，增(zeng)加消费者(zhe)不(bu)必(bi)要的(de)负(fu)担，也让消费者(zhe)心理产生落差(cha);相反，高档次的(de)产品(pin)包装(zhuang)设计(ji)不能过(guo)于简单，制(zhi)作(zuo)粗糙，造成与产(chan)品价值(zhi)不符，让消(xiao)费者心理失衡。这 种规律(lv)也包括日常消费产品包装(zhuang)和礼品包装(zhuang)的(de)设计应(ying)该有着明(ming)显(xian)区分，拉开档次，促进消费层次划分。

在包装(zhuang)盒设计中，必须准确地进行档次定位，使得包装(zhuang)适应产品，这样才有利于销售。设(she)计师(shi)在设(she)计的时候，要结(jie)合(he)产品的价格来定位产(chan)品包装(zhuang)的(de)(de)档次，通过有目的(de)(de)的(de)(de)表现手法来进行划分设计。