1.包装的基本职能(neng)是(shi)可以带来安全感

商(shang)(shang)品包(bao)装最原(yuan)始(shi)、最基本的功能是保(bao)护商(shang)(shang)品，防止商(shang)(shang)品破损(sun)、渗(shen)、腐和变(bian)质等。随着商(shang)(shang)品经(jing)的发(fa)展。市场(chang)观念的变(bian)化，包(bao)装的这种保(bao)护功能本身也发(fa)生(sheng)了(le)变(bian)化。它通过(guo)包(bao)装带给消费者(zhe)安(an)全感并(bing)发(fa)挥(hui)促销(xiao)作用，对(dui)于(yu)那些易(yi)(yi)(yi)破损(sun)、易(yi)(yi)(yi)渗(shen)漏和易(yi)(yi)(yi)霉变(bian)的商(shang)(shang)品尤其如此。

2.包装使(shi)产品转化成(cheng)商品

人们习惯(guan)于将产品与商品不假思(si)索(suo)地画上等号，然而细想(xiang)起来，产品与商品毕意是不同(tong)的概(gai)念。产品对于广大消费者来说，往往只有存(cun)在的意义，没有(you)服务价值:只(zhi)有(you)成本，没有(you)附加(jia)值:只(zhi)有(you)最基本的物(wu)质意义(yi)，而(er)没 有商(shang)品(pin)价值。当(dang)产品(pin)赤身棵体(ti)地来到(dao)商(shang)品(pin)世界，这情景(jing)比人类在原始混沌状本要寒(han)砂得多。

例如(ru)，人不(bu)“包装”虽然(ran)不(bu)雅观(guan)，尚能分(fen)辨出男女老少、高矮胖瘦。而产品离开包装(zhuang)就会连最(zui)基本的自(zi)然属(shu)性都(dou)难以保证(zheng)。如酒，其液体(ti)必须由容器(qi)盛放，借(jie)助于嗅觉(jue)、味觉(jue)、触觉(jue)或许可以(yi)辨(bian)别。但商(shang)品唤(huan)起购 买的(de)主因是视觉，没有包装的(de)酒或许人(ren)们(men)会把它误认为是水或者别(bie)的(de)液体。可见从产品到商品，其(qi)区别(bie)之(zhi)大犹如(ru)将无生命的自然物质(zhi)转化为有生命的社会成(cheng)员。

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